Перенос рекламных кампаний

Яндекс.Директ и Google Adwords – мощные рекламные площадки, каждая из которых может значительно повысить конверсию. Настроив один из сервисов, не стоит отказываться и от возможностей другого. Это поможет усилить конкурентные преимущества вашего бизнеса, охватить новую целевую аудиторию и оптимизировать бюджет. Поэтому перенос рекламной кампании из Директа на Adwords и наоборот – вопрос очень актуальный и требующий знания нюансов работы обеих площадок.

Почему лучше перенести, чем сделать новую кампанию?

Перенос кампаний с одной площадки на другую экономит ваше время и расход средств. Если рекламная кампания на одном из сервисов уже запущена и протестирована, нет смысла создавать похожую кампанию заново на другой площадке. К тому же перенести кампанию всегда дешевле, чем сделать новую.

У каждой площадки свои фишки 

Google AdWords и Яндекс.Директ – это все-таки разные площадки: каждая сосвоей аудиторией, особенностями трафика и принципами работы. Мы составили для вас перечень важных моментов, которые нужно учесть:

• Семантика Вордстата лишь частично применима в Ads, поэтому для каждого сервиса нужно будет прорабатывать списки ключевиков
  
• Разные ограничения по количеству символов, поэтому нужно отредактировать заголовки и тексты объявлений.
  
• Различия в редактировании текста. Например, в Яндексе применяется не нижнее подчеркивание, а дефис. А знаки восклицания, квадратные скобки, кавычки, символы для обозначения динамической вставкив Google функционируют не так, как в Яндекс-рекламе.
  
• Отличия в значениях ставок
  
• НЧ запросы из Яндекс-аккаунта могут существенно снизить эффективность объявлений в AdWords, а плохая репутация объявления ведёт росту стоимости клика, раздуванию бюджета и уменьшает перспективы оптимизации в дальнейшем.
  

Как это делаем мы?

• Анализируем вашу действующую рекламную кампанию
  
• Мониторим площадки ваших конкурентов
  
• Прорабатываем семантику, исходя из особенностей новой площадки
  
• Экспортируем кампанию
  
• Корректируем данные для загрузки в новую систему: работаем над минус-словами, меняем ставки у всех ключевиков
  
• Импортируем кампанию
  
• Донастраиваем кампанию: удаляем дубли, добавляем расширения, быстрые ссылки, utm-метки к url-адресам в быстрых ссылках и объявлениях
  
• Тестируем
  
• Оцениваем конверсию
  
• Переносим несколько кампаний сразу, если они есть
  
• Предоставляем отчёт о работе кампании на новом сервисе